全世界目前有网民十几亿,中国注册的网民有1亿2千多万,仅次于美国，位居世界第二，且有快速增长势头。在2005年一家网上公民出游调查表中显示，87.88%的网民有外出旅游的打算。他们在选择旅游目的地时，大多利用网络资源，直接查询其需要的旅游信息。由于网络的资源无穷丰富，且具有互动性，自主性的优势，已经成为现代人获取信息的最主要的来源。网络营销相对于传统营销模式，具有投资小，见效快，覆盖面广，长久性等优势，合理充分地利用网络，发挥网络营销功能将成为华山旅游新的重要的手段。
    西岳华山，以雄、奇、险、峻闻名天下，文化底蕴也非常深厚，每年吸引上百万的游客来此旅游观光。为了促使华山旅游有一个跨越式的大发展，华山旅游总公司在坚持和扩大传统营销的基础上，站在战略的高度上,对网络营销给予了高度的认识和足够的重视。中国目前是世界第四大旅游目的地国家，依华山喜获“中国最值得外国人去的50个地方”为契机，为了更好的把华山推向海外市场，建立了华山网站英文版。为了提高工作效率，重新建立华山旅游网站后台管理系统并扩充其内存空间。华山网站建立了，内容也丰富了，但这只是一个平台。如何能把华山的信息利用网络大规模的推销出去，这才是最重要的事情。 首先就是主动出击，利用国内外成千上万的旅游论坛，发布有关华山的图片，游记等，使广大网民接触和了解尽可能多的华山信息，激发他们来华山的兴趣。四月初在网易《图游天下》发的有关华山旅游的帖子目前已有2万多人次点击。在国内大型网站英文版和国外著名旅游网站上推介华山,并建立网站连接,对华山感兴趣的海外人士很多，并表示了来华山旅游的意愿。第二就是依华山论剑论坛为依托，依举办主题活动的形式提高华山的知名度。在“五。一”黄金周期间，在网络上发起了“西安大学生志愿者黄金周华山值勤活动”，在大学校园里引起了很大的轰动，并引来众多的报纸，电台和电视台相继报道，用较少的投入取得了较好的宣传效果。目前我们还正在策划征集华山形象代言人的活动，深刻挖掘华山的侠义文化，充分利用网络这个媒介在全国范围内挑选符合华山侠义形象的男“令狐冲”、女“岳灵珊”各一名，并力争把这次活动办地有声有色，在广大网民中间造成巨大的轰动效应。 (张耀军)