2004-9-29
 
　　当国内旅游网去年兴起的时候，曾流行着一种提法：旅游网的诞生要革掉旅游企业的命。然而仅仅过了一年，纳斯达克的漫天飞雪，打破了漫无边际的“网络神话”，一些辉煌一时的旅游网站转眼间走到了破产的边缘。

　　不过，当北京申奥获得成功后，那些在困境中挣扎的人们似乎看到了一线曙光。

　　奥运为旅游网站带来难得机遇

　　相比传统旅游企业，旅游网站信息更丰富、经营方式更合理，游客可在网站里收集目的地的景点、食宿和交通等详尽的信息，还可通过链接和搜索引擎带你漫游相关网站。旅游网站服务的无形使其更适合网上销售，比如预订酒店，上网操作后，无须送货上门，只要直接去酒店享受就行了。

　　旅游网站的众多优势使其与旅游传统企业的结合成为可能，申奥的成功无疑给了双方这样一个契机。据统计，悉尼奥运会时，仅奥林匹克公园一个景点，就有四百四十七万两千四百九十五人到访。再看看北京。据悉，北京申奥成功的喜讯传来仅三天，北京饭店销售部就已接到海内外预订二00八年奥运会期间饭店客房的电话一百余个，七月十三日当晚就接到几十个。

　　奥运为旅游网站引来风险投资

　　一个不可否认的事实是，国内的旅游网站无论从内容还是服务上说，都还相当落后。这其实从一个侧面反映了目前国内旅游网站的尴尬局面，那就是缺少资金和技术。

　　北京申奥的成功使得这两方面的问题可望得到解决。北京承诺举办一届最出色的科技奥运，大量高新技术将不断被运用于各行各业，宽带也将引入奥运会，这就使得各个旅游网站技术上的更新可能。另一方面，申奥的成功将使全球的眼睛注视着北京。一大批旅游者将蜂拥而入，巨大的商机势必使得各个风险投资商垂涎三尺。

　　最近有组数据值得注意，今年一季度中国电子商务的交易量排在前十位的行业当中，旅游电子商务以百分之二十八的增幅，排在首位。二00八年，北京举世瞩目。旅游网站将人气骤升，聪明的投资商自然不会忘记从中分得一杯羹。

　　奥运令中国旅游网遭遇狼来了

　　今年年初，美国CNN传来一条令业内人士震惊的消息：全美四大航空公司在纽约联合宣布，斥资一百亿美元打造一个超级旅行网。这是迄今为止，全球互联网领域投入最大的一笔资金。

　　中国这个旅游年销售额近四百亿美元的重要市场，显然已纳入国际巨头们下一步陈兵的目标。而申奥的成功无疑加速了他们的步伐。中国广阔的旅游市场以及由此带来的商机已经使这些商业巨头迫不及待了，种种迹象表明，狼也许真的很快就会来的。

　　依照中国加入WTO协议，外资可以在二00四年后进入境内旅游业。不难想像，加入WTO之后，欧美的在线旅游业巨头入境，届时全国的十几万个大小旅行社无疑将是它们的首要猎取对象。不妨设想，当传统旅游业所依赖的旅行社逐渐消失之时，与之休戚与共的本土旅游网站也就丧失市场根基。

　　有关专家指出，中国旅游业当务之急是倚仗政府出面干预，进行未雨绸缪的市场整改和战略重组。首先要突破现行政策瓶颈，打破行业垄断势力；其次，旅游网站自身要调整好状态，加强内功修炼；再次是要减少网站与旅行社相互倾轧的现象，摒弃门户之见，以共御未来风险。中新社记者吴庆才